Essere in una posizione di rilievo in una nicchia competitiva può sembrare una battaglia in salita. Ma con le strategie giuste, è completamente possibile iniziare a posizionarsi per le parole chiave di riferimento nella tua nicchia.
In questo post, esamineremo 6 potenti tattiche che puoi utilizzare per ottenere posizioni più elevate in una nicchia competitiva. Imparerai anche le cose che dovresti assolutamente evitare di fare che potrebbero effettivamente danneggiare le tue posizioni e minare i tuoi sforzi per posizioni più alte.
Condivideremo anche alcune intuizioni dai migliori marketer e fondatori di agenzie digitali su come posizionano i siti web in un settore competitivo.
Desidero ringraziare le seguenti persone per aver aggiunto le loro intuizioni e contributi:
- Brandon Schroth, Fondatore @ ReporterOutreach, San Diego, Stati Uniti
- Josh Boltstad, CEO @ Niche Ranker, Alberta, Canada
- Brandy Hastings, Stratega SEO @ SmartSites, Paramus, Stati Uniti
- Kim Barloso, Specialista di Contenuti per la Generazione della Domanda @ Thrive, Dallas, Stati Uniti
Cosa definisce una nicchia competitiva?
Per avere successo e posizionarsi in una nicchia competitiva, è fondamentale capire cosa distingue una nicchia competitiva da una non competitiva.
Giocatori Stabiliti
Uno dei fattori principali che definisce una nicchia competitiva è la presenza di attori consolidati.
Questi giocatori di solito hanno una notevole quantità di contenuti di alta qualità, un profilo organico di backlink con link da siti autorevoli e un vasto pubblico fedele.
Nell'industria del fitness ci sono molti attori consolidati come Bodybuilding.com. Il sito offre una vasta gamma di contenuti, inclusi piani di allenamento, consigli sulla nutrizione e recensioni di prodotti, e ha costruito una considerevole comunità attraverso i suoi forum e la presenza sui social media.
Questo sito web è sicuramente un leader nel suo settore, come puoi vedere hanno un profilo di backlink impressionante, con una Forza del Dominio di 88 e milioni di backlink.
Alta Difficoltà delle Parole Chiave
Le parole chiave con punteggi di difficoltà elevati indicano molta concorrenza e sforzo necessario per posizionarsi bene per quei termini.
Questa difficoltà è tipicamente valutata considerando diversi fattori, come il numero di siti web che competono per la parola chiave e i backlink che possiedono.
Alto Volume di Ricerca
Un alto volume di ricerca è un altro fattore chiave che contribuisce alla competitività di una nicchia.
Quando una parola chiave o un insieme di parole chiave hanno un alto volume di ricerca, significa che un gran numero di utenti cerca regolarmente quei termini.
Naturalmente, ciò attira più concorrenza, poiché le aziende riconoscono il potenziale per raggiungere un pubblico più ampio e generare più traffico verso i loro siti.
Ad esempio, la parola chiave "come guadagnare online" ha un alto volume di ricerca, probabilmente perché molte persone sono interessate a questo argomento. Ho appena aggiunto quella parola chiave al nostro strumento di Ricerca Parole Chiave, e i risultati confermano il mio sospetto.
Il volume di ricerca per questa parola chiave è superiore a 100K, quindi si tratta di un volume di ricerche mensili molto elevato.
Ma se poi guardi i SERP per questa parola chiave, vedrai che dovrai affrontare una dura concorrenza da siti web affermati come Nerdwallet, Forbes, Mailchimp e altri.
Ora che conosci quali fattori contribuiscono alla competitività di una nicchia, vediamo alcuni consigli che puoi seguire per posizionarti in una nicchia competitiva.
6 Consigli per Posizionarsi in una Nicchia Competitiva
1. Comprendere il Panorama Competitivo
Comprendere il panorama competitivo è il primo passo che dovresti fare quando cerchi di posizionarti in una nicchia competitiva.
Analizzando i tuoi concorrenti, puoi identificare i loro punti di forza e di debolezza, scoprire opportunità e ottenere intuizioni su ciò che funziona nel tuo settore.
L'analisi competitiva SEO è efficace ed efficiente perché non devi iniziare la tua ricerca da zero. Puoi vedere cosa stanno facendo gli altri concorrenti e applicarlo ai tuoi sforzi SEO.
- Kim Barloso, Specialista di Generazione della Domanda presso Thrive Agency
Ecco alcune idee su come eseguire un'analisi competitiva per la SEO:
- Identifica i Tuoi Principali Concorrenti: Crea un elenco dei tuoi principali concorrenti per analizzare le loro strategie.
- Analizza i Contenuti dei Concorrenti: Esamina il tipo di contenuti che i tuoi concorrenti stanno producendo. Guarda gli argomenti che trattano, la profondità dei loro articoli, le parole chiave che mirano e con quale frequenza pubblicano nuovi contenuti. Questo ti aiuterà a identificare lacune nei contenuti e opportunità per creare contenuti superiori.
- Valuta i Profili dei Backlink: Puoi utilizzare lo strumento gratuito di Ricerca Backlink di SEOptimer per analizzare i profili dei backlink dei tuoi concorrenti. Guarda il numero di backlink che hanno, la qualità di questi backlink e la diversità delle loro fonti di link. Questo ti fornirà intuizioni su come puoi costruire la tua strategia di backlink.
- Valuta l'On-Page SEO: Analizza gli elementi dell'on-page SEO dei tuoi concorrenti, inclusi i loro title tags, meta descriptions, header tags e strutture degli URL. Identifica le migliori pratiche e le aree in cui puoi migliorare la tua ottimizzazione on-page.
2. Produci Contenuti Migliori dei Concorrenti
Questo consiglio potrebbe sembrare piuttosto ovvio, ma se vuoi davvero posizionarti in una nicchia competitiva, il tuo contenuto deve essere di prim'ordine.
Creare contenuti superiori non significa solo produrre più informazioni, ma fornirle in un modo che sia più coinvolgente, perspicace e prezioso di qualsiasi cosa offerta dai tuoi concorrenti.
Ecco alcune idee che puoi seguire per assicurarti di pubblicare continuamente contenuti migliori rispetto ai tuoi concorrenti.
Questi non sono i consigli tipici, per esempio, non sto per suggerire di fare una ricerca approfondita delle parole chiave dato che i tuoi concorrenti probabilmente lo stanno già facendo e dovresti farlo anche tu.
- Usa le tue parole chiave di destinazione in modo strategico, ma evita il riempimento eccessivo di parole chiave. Suggerirei di utilizzare la parola chiave di destinazione nella prima frase di ogni post del blog, e poi di disperderla in tutta la pagina.
- Ottimizza gli elementi on-page come intestazioni, meta descrizioni e testi alternativi delle immagini per migliorare il posizionamento sui motori di ricerca.
- Dividi i lunghi blocchi di testo con sottotitoli, punti elenco e immagini.
- Cerca di usare paragrafi brevi, un linguaggio conciso e una struttura chiara per rendere il tuo contenuto facile da leggere e comprendere.
- Varia i tuoi contenuti con elementi visivi come immagini, video, infografiche ed elementi interattivi.
- Mantieni i tuoi contenuti freschi e pertinenti aggiornandoli regolarmente con nuove informazioni, tendenze e intuizioni. Questo dimostra ai motori di ricerca e ai lettori che il tuo sito è attivo e aggiornato.
- Aggiungere statistiche e citazioni di figure autorevoli può conferire maggiore autorità al tuo contenuto. E se stai utilizzando l'AI per creare contenuti, statistiche e citazioni possono rendere il tuo contenuto più "umano".
Anche tu vuoi attenerti alla pubblicazione di contenuti approfonditi e "evergreen" invece di contenuti basati sulle "tendenze". Questo perché i contenuti evergreen non scadono, a differenza dei post guidati dalle notizie.
Il contenuto evergreen rimane rilevante e continua ad attrarre traffico per lunghi periodi. A differenza del materiale basato sulle tendenze, gli articoli evergreen forniscono un valore continuo durante il loro ciclo di vita all'interno dello spazio web che occupano.
- Brandon Schroth, ReporterOutreach
3. Concentrati sui Backlink di Alta Qualità
Come ben sai, i backlink giocano un ruolo molto importante nel determinare l'autorità e il posizionamento del tuo sito web.
Tuttavia, non si tratta solo di avere un mucchio di backlink; la qualità di questi backlink è molto più importante della quantità.
I backlink di alta qualità provenienti da siti affidabili e autorevoli segnalano ai motori di ricerca che il tuo contenuto è prezioso e affidabile, aumentando così la credibilità e il posizionamento del tuo sito.
Se guardi una qualsiasi delle pagine che si classificano in una nicchia competitiva, allora vedrai che queste pagine hanno ottenuto link da alcuni dei siti web più noti sul web.
Diamo un'occhiata alla nicchia del marketing via email come esempio. Uno degli strumenti più noti in quella nicchia è Mailchimp.
Se guardi il loro profilo di backlink (screenshot qui sotto), vedrai che hanno ottenuto link di qualità premium da alcuni siti web di primo piano, tra cui WordPress, Godaddy, Wix, Microsoft e altri ancora.
Se dovessi cercare di posizionarmi in una nicchia competitiva, implementerei una strategia di costruzione di link che mira a creare solo collegamenti di alta qualità. Puoi anche esaminare il profilo dei link del tuo concorrente per cercare di capire al contrario la loro strategia di costruzione di link, o rubare i loro backlink.
Utilizzo strategie come il guest blogging, l'outreach per il posizionamento di link e la creazione di infografiche condivisibili. Costruire relazioni con influencer e leader del settore può anche portare a backlink di valore.
- Josh Bolstad, Niche Ranker
4. Mirare a un Ampio Spettro di Tipi di Parole Chiave
Prendere di mira diversi tipi di parole chiave è utile per cercare di posizionarsi in una nicchia competitiva.
Diversificando la tua strategia di parole chiave, puoi catturare un pubblico più ampio e soddisfare diverse intenzioni di ricerca, alla fine portando più traffico al tuo sito.
Concentrarsi solo su parole chiave ad alta concorrenza potrebbe non sempre portare ai migliori risultati. Sebbene possano generare un traffico significativo, sono anche le più difficili per cui ottenere un buon posizionamento.
Incorporando un mix di parole chiave a coda lunga, interrogativi basati su domande e termini specifici di nicchia, puoi attingere a traffico di ricerca meno competitivo ma altamente rilevante.
5. Perfeziona il SEO Tecnico del Tuo Sito
Quando stai cercando di posizionarti in una nicchia competitiva, devi assicurarti che il tuo SEO tecnico sia in ordine.
Puoi avere la certezza che i siti in una nicchia competitiva hanno il loro SEO tecnico affinato e ottimizzato al massimo.
Ecco alcuni aspetti tecnici chiave dell'SEO su cui concentrarsi:
- Le pagine che si caricano velocemente offrono una migliore esperienza utente e sono favorite dai motori di ricerca. Comprimi le immagini, sfrutta la cache del browser e minimizza JavaScript per migliorare la velocità di caricamento.
- Utilizza una CDN per distribuire il contenuto del tuo sito web su più server in tutto il mondo, riducendo la latenza e migliorando i tempi di caricamento per gli utenti a livello globale.
- Usa URL chiari e descrittivi che includano parole chiave di riferimento. Evita URL lunghi e complessi con parametri non necessari.
Un aspetto fondamentale del SEO tecnico è assicurarsi che il tuo sito web non abbia problemi di indicizzazione o di scansione. Se Google non può esplorare il tuo sito web, allora le tue pagine non possono essere indicizzate, il che significa che non puoi posizionarti per ricerche pertinenti.
I motori di ricerca necessitano di una struttura chiara e logica per esplorare ed indicizzare efficacemente i tuoi contenuti.
Ottimizzare l'architettura del tuo sito è essenziale per una migliore indicizzazione e, di conseguenza, per posizionamenti più alti.
- Brandy Hastings, Stratega SEO presso SmartSites
Assicurati che il tuo file robots.txt permetta ai motori di ricerca di esplorare le parti importanti del tuo sito web mentre blocca l'accesso alle sezioni che non vuoi vengano indicizzate.
È importante monitorare regolarmente il SEO tecnico del tuo sito. Ecco dove SEOptimer può aiutarti.
Il nostro strumento di audit e reportistica SEO esegue più di 100 controlli sul SEO del tuo sito, che include gli elementi tecnici del tuo SEO.
Puoi anche programmare l'esecuzione di report su base settimanale o mensile per tenere d'occhio come il tuo SEO migliora nel tempo.
Le aziende dovrebbero condurre questi audit per capire dove sono carenti e poi dare priorità alle correzioni, che avranno un impatto maggiore sulla loro posizione nei ranking dei motori di ricerca.
- Brandon Schroth, Reporter Outreach
6. Sfrutta i Social Media
Mentre i social media potrebbero non avere un impatto diretto sui ranking SEO, svolgono un ruolo fondamentale nella creazione di una strategia di marketing digitale ben strutturata.
I social media sono strumenti efficaci per aumentare la consapevolezza del marchio, indirizzare traffico al tuo sito web e interagire con il tuo pubblico.
Sfruttando i social media, puoi amplificare la portata dei tuoi contenuti e creare opportunità per backlink organici, che possono indirettamente beneficiare i tuoi sforzi SEO.
Ecco alcune cose che puoi fare per sfruttare i social media per la SEO:
- Condividi frammenti o anteprime dei tuoi post del blog sui social media con un invito all'azione che incoraggi gli utenti a visitare il tuo sito web per l'articolo completo.
- Condividi testimonianze e recensioni positive dei clienti sui tuoi profili social per costruire prova sociale e credibilità.
- Per le aziende con una presenza fisica, utilizza tag di posizione e post geolocalizzati per attrarre clienti locali e migliorare i tuoi sforzi di SEO locale.
- Interagisci con influencer e leader del settore sui social media. Costruire relazioni con queste persone può portare a backlink dai loro siti web o condivisioni social dei tuoi contenuti.
Interagire con il tuo pubblico sui social media e sui forum pertinenti può generare traffico e costruire l'autorità del marchio. Partecipo attivamente alle discussioni, condivido la mia competenza e promuovo i miei contenuti su piattaforme come LinkedIn, Twitter e forum specifici per nicchie.
- Josh Bolstad, Niche Ranker
Cosa non fare per posizionarsi in una nicchia competitiva
Ora che sai cosa fare per posizionarti in una nicchia competitiva, diamo un'occhiata ad alcune delle cose che dovresti assolutamente evitare.
Keyword Stuffing
Potrebbe sembrare logico cercare di usare la parola chiave target il più possibile per posizionarsi in una nicchia competitiva, ma questa è una grande incomprensione, specialmente tra i principianti.
Keyword stuffing è il processo di sovraccaricare i tuoi contenuti con parole chiave nel tentativo di manipolare i ranking dei motori di ricerca. Questo non solo appare innaturale, ma diminuisce anche l'esperienza dell'utente.
I motori di ricerca come Google sono abbastanza sofisticati da riconoscere e penalizzare questa tattica, che può danneggiare la credibilità e il posizionamento del tuo sito.
Invece di concentrarti esclusivamente sulla frequenza delle parole chiave, dai priorità alla creazione di contenuti di alta qualità e di valore che incorporino naturalmente le tue parole chiave target. Questo approccio migliora la leggibilità, il coinvolgimento degli utenti e, in ultima analisi, le prestazioni del tuo SEO.
Acquisto di Link
Acquistare link può sembrare una soluzione rapida per aumentare il tuo posizionamento, ma a lungo termine, questa tattica è insostenibile e rischiosa.
Anche se potrebbe offrire un incremento temporaneo, i costi possono rapidamente sfuggire al controllo mentre cerchi di mantenere e far crescere il tuo profilo di link.
Più importante, acquistare link va contro le politiche di Google e può portare a severe penalità, inclusi cali di posizionamento o addirittura la rimozione dagli risultati di ricerca.
Investire in strategie legittime di costruzione di link, come la creazione di contenuti di alta qualità che attraggono naturalmente backlink, la costruzione di relazioni con influencer e la partecipazione a guest blogging, è un approccio molto più sostenibile ed efficace.
Questo non solo è in linea con le migliori pratiche, ma costruisce anche una solida base per il successo a lungo termine dell'SEO.
Dimenticare l'Esperienza Utente
Dimenticare l'esperienza utente è un altro errore cruciale da evitare.
Google mira a fornire agli utenti non solo risposte accurate, ma anche un'esperienza di navigazione fluida e piacevole. Ciò significa che i siti devono caricarsi rapidamente, essere facili da navigare e offrire contenuti preziosi e coinvolgenti.
Ecco le cose che Google cerca quando valuta l'esperienza utente di un sito web:
- Velocità di Caricamento della Pagina: Le pagine che si caricano lentamente frustrano gli utenti e portano a tassi di abbandono più elevati. Google dà priorità ai siti web che si caricano velocemente nei suoi ranking.
- Compatibilità Mobile: Con l'aumento dell'uso di internet su dispositivi mobili, Google utilizza l'indicizzazione mobile-first, il che significa che il tuo sito deve essere completamente ottimizzato per i dispositivi mobili.
- Navigazione Facile: Una struttura di navigazione chiara e intuitiva garantisce che gli utenti possano trovare facilmente le informazioni di cui hanno bisogno, migliorando la loro esperienza complessiva.
- Contenuti Coinvolgenti: Contenuti di alta qualità, pertinenti e coinvolgenti mantengono gli utenti sul tuo sito più a lungo e incoraggiano visite ripetute.
- Navigazione Sicura (HTTPS): La sicurezza è un fattore chiave nell'esperienza utente. I siti che utilizzano HTTPS sono considerati affidabili e hanno maggiori probabilità di ottenere un posizionamento migliore.
Un modo comune per valutare rapidamente l'esperienza utente del tuo sito è eseguire un controllo dei Core Web Vitals.
Oltre a verificare l'aspetto tecnico e l'SEO on-page del tuo sito web, SEOptimer analizza anche le metriche di performance del tuo sito, incluse i Core Web Vitals.
Dando priorità all'esperienza utente del tuo sito web, allinei il tuo sito web con le priorità di Google, migliorando così le tue possibilità di posizionarti meglio in nicchie competitive.
Conclusione
Concentrandoti su strategie etiche e centrate sull'utente, costruirai una solida base per una crescita a lungo termine e aumenterai le probabilità di posizionarti in una nicchia competitiva.
Ricorda, un SEO sostenibile richiede pazienza, dedizione e ottimizzazione continua.
